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微信大改版马化腾的狗万手机APP看不懂与张小龙

作者: whluan.com 来源: 未知 发布时间:2019-01-01 15:05

  12月21日晚间,iOS微信更新至7.0.0版本(我的在11小时前就已经自动更新,不知道是不是被灰度到了)。在这次推出的新功能中,微信主要突出了视频元素——添加了“时刻视频”拍摄按钮,以及打通了微信公众号文章和微信“看一看”的连接——点击文章底部的“好看”按钮,该篇文章会同步到“看一看”中。

  点击位于朋友圈及我的页面右上角的照相机按钮,会直接看到时刻视频的介绍“这里拍的视频,朋友在一天内可以看到”。这句话,不由让我们想到了主打阅后即焚功能的Snapchat,而这个产品曾让马化腾大呼看不懂,不过腾讯对其进行了投资。

  这次推出的时刻视频,也算是在视频化的大趋势下和大家的期待中,腾讯放出的大招。

  点击照相按钮,或者直接在我的页面下滑,即可进入拍摄场景。视频规格为15秒且竖屏。而在页面底部,有添加表情包、文字、背景音乐和定位四大功能。相信在快手、抖音等短视频产品的教育下,用户已经可以非常熟练的操作。

  除了有基本的短视频操作功能外,时刻视频中也有丰富的互动功能。比如,朋友发布时刻视频后,对方的头像有变化,而且在其对话框的最上方也有一个空心圆圈。另外,群聊对话框上方也会出现圆圈,显示用户的视频更新。点击圆圈后,就可以观看该视频,而且可以点泡泡,就是“冒个泡”功能,如此进行互动。

  当然,用户也有很多其他选择,比如在我的页面里,下滑进入视频,长按后即可删除。狗万手机APP,同时用户可以在设置页面,对朋友圈和时刻视频进行可见和不可见的设置。更为重要的是,虽然开放了视频拍摄入口,但时刻视频并不可以在朋友圈任意分享,只能通过文字和图片来邀请朋友围观。

  以此来看,时刻视频就是我的页面里的一个子页面,而且用户可以自己选择看不看朋友更新的视频。这样做,可以带来刺激感、新鲜感,吸引一部分年轻用户,甚至利于陌生人交友。同时,也可以尽最大可能不打扰到用户。

  用户通过视频来沟通和表达的趋势已经越来越明显。随着国外的Instagram、Snapchat以及国内的抖音的崛起,外界有很多声音希望腾讯可以在视频上更大胆一些。微信团队里的人甚至曾经建议,可以做类似的产品,但张小龙不同意。

  微信也曾动摇,为微视开放了朋友圈。但似乎并没有产生更大的化学反应。一方面,没有狙击抖音;另一方面,只给微视开放权限,让其他人怨言四起。这对腾讯并不利。

  如今,时刻视频在产品创新、用户体验上都做出了新的尝试。张小龙坚持他的产品理念,用更为善意的态度,给出了答案。

  这一次更新,微信将微信公众号文章右下方的点赞按钮变成了好看。用户看完文章后点击该按钮,这篇文章就会自动更新到微信看一看里的好看栏目里。而且这个栏目里,都是好友看过的文章,同时还可以与好友互动交流。而精选里则是信息流排序的内容。

  刚刚更新后,点开好看栏目只有零星的几个人。一个多小时后,一篇文章下已经有几十人,因点了好看按钮可以互见。例如在《从张小龙被称为“张总”说起,扯扯几大一线城市职场文化的淡》一文下,好友已经开始热烈的互动,关于新功能的尝试、更多功能的猜测等等。

  有的用户想象,微信迟早会出一个,从好看直接跳转到看一看的功能;还有的用户猜测,好看里的用户评论会不会与公众号打通。总体来看,相比上一次的更新,这一次更让用户出乎意料。相应的,大部分人没有像年中公众号信息流化改版那样的质疑,而更多的是对新功能的探索。

  对于这次更新,微信方面解释称,因为公众号的数量已经很多,这样可以让更多文章有曝光的机会,同时也可以让用户之间有更多的互动。

  今日头条以推荐信息流的方式崛起,腾讯也曾用天天快报和腾讯新闻的组合去夹击,但头条还是领先一步。加上信息流方式更利于变现,为头条创造几百亿的营收。这让一向保持克制的微信曾感觉到压力,也由此做出改变。

  今年微信公开课上,张小龙曾明确表示,并不想把订阅号变为信息流的形式。他表示,订阅号是内容的集合,可以改变阅读的效率,这是我们想要做的,而不是我们本身要把它做成信息流。

  这是两种不同的思考模式,我们只会去改变用户的阅读体验和效率。此后的一次内部会议上,他曾再次谈到对信息流产品的看法,而传达的想法依旧未变。

  年中,微信公众号进行重大改版,文章由信息流方式呈现。很多人认为,微信公众号妥协了。但微信方面的解释是,他们与头条那样的推荐类信息流不同。

  这些不同体现在更多的社交互动上,比如文章上会显示“有XX位朋友看过”这样的字眼。年末,这次改动,也让不一样体现的更为彻底,完全将好友互动功效发挥出来。而这正是腾讯的社交产品强项。

  信息流是一种趋势,头条代表推荐类型的,微信代表社交类型的,一个向左一个向右。这场信息流战争中,不同越来越明显。

  过去一年里,字节跳动旗下的今日头条和抖音,代表和反映了部分内容趋势——信息流和短视频。让这家超级独角兽,狗万手机APP有了更多光环。最近更是传言,其将推出独立的社交产品,以此加固竞争壁垒。狗万手机APP

  频频的动作,都让字节跳动和腾讯的竞争和摩擦越大。要知道,腾讯很早开始将社交、数字内容、互联网+作为核心业务,也就是它的半条命。有的人认为,两家公司不在一个体量——一个估值750亿美元,一个市值刚刚因游戏版号审批开放重回3万亿港元;不过,也有人为20岁的腾讯担忧。

  QQ、微信以及无数的内容产品,构筑了腾讯的流量帝国。而头条系的产品在与腾讯系的产品争夺用户时间,前者无疑是在抢食后者的流量。腾讯低估了今日头条后,双方还是因为抖音爆发“头腾大战”。腾讯需要一个新物种,压制对方并创造希望。

  在诸多尝试不理想后,这些期望很大部分就寄托到了张小龙创造的微信上。像创造微信一样,再创造不可能。而且也希望他带着用户,看到更多可能。

  正如上文提到的,其实他曾多次说到对信息流的看法,以及回应微信加入短视频的尝试。如果说信息流和短视频已经是一种不可逆的趋势,微信不可能没有察觉。只是在社交体系里如何做,这可能是需要去不断衡量和拿捏的。

  在不久前的腾讯员工大会上,张小龙说了很多金句,甚至diss了抖音,说很多公司在用机器套路用户。就在微信新版本发布后,张小龙引用王阳明的名言发了一条朋友圈:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂,你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”这就是他所看到的。

  今日头条和抖音在风口上,技术洞见的产品保持了领先。但是在技术外,还有用户体验、用户需求需要去不断的打磨。其实这次微信更新,似乎也没有用到很高深的技术。一位微信产品经理告诉36氪,像对话框标题栏里的圆圈模块,其实就一个特性/功能。

  “技术其实更容易做到,但做社交不只是技术,还包括社交伦理等等。”一位接近腾讯人士,曾向36氪这样表示,“我们的技术和社交场景不复用,主要是内容生产和内容推荐的技术。”

  一位字节跳动内部人士曾说,“(而且)基于关系链的推荐难度会比兴趣推荐好做得多。”

  熟人社交产品是刚需,也是在技术趋势和用户需求的推动下产生的。而更重要的是,如何不断将技术打造成符合用户使用体验和情感的产品功能。

  除了短视频和信息流,这次更新里,还有很多彩蛋。比如强提醒。设置这个神奇的功能后,对方发的消息就会全屏提醒你,一种比置顶更高效的信息处理方式。还有哪些,就需要用户去一一探索了。


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